Минэкономразвития России собрало креативный бизнес на площадке «Креативный код. Россия»: от смыслов к капиталу
В Таврическом дворце в рамках Дней креативной
экономики прошёл трек «Креативный код. Россия» — специальная площадка
Минэкономразвития России, организованная совместно с Фондом развития субъектов
МСП в Санкт-Петербурге при поддержке Правительства Санкт-Петербурга.
Дни
креативной экономики проходят 28-30 октября в Таврическом Дворце, МФК «Лахта
Центр» и креативном пространстве «РАСКРОЙ» в Санкт-Петербурге. На участие в
программе подано более 9000 заявок из 89 регионов страны.
Более 6000 регистраций поступило на участие в
мероприятиях в Таврическом дворце. Трек «Креативный код. Россия» объединил представителей федеральных и региональных
органов власти, крупного бизнеса и
МСП, экспертного сообщества —
для диалога по поиску
точек роста и решений для креативного сектора.
Главной темой трека стало превращение
креативного продукта в защищенный и узнаваемый бренд — это один из ключевых
факторов для достижения креативным сектором целевого показателя 7,7% ВВП к
2036, установленным Президентом России.
«В настоящий момент мы выстроили контур системы управления
креативными индустриями, в который входят закон, cтратегия развития, реестр
субъектов креативных индустрий, координационный совет, методические
рекомендации и другие элементы. Сейчас дополнительно в контуре нашего внимания
— сквозные треки развития креативной экономики: образование, технологии, кадры.
Также важно, чтобы бизнес увеличивал добавленную стоимость своей продукции
через интеллектуальные и креативные решения, к которым относится бренд. Он является
экономическим локомотивом для компаний как из креативных индустрий, так и из
традиционных секторов. Для государства бренд тоже выступает инструментом
управления: мы создаём зонтичные и геобренды, чтобы поддерживать наш бизнес», — подчеркивает заместитель министра
экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.
Программа трека
«Креативный код. Россия» охватила вопросы отраслевого и межотраслевого
развития, а также взаимодействия региональных команд. Особый акцент — на
кооперации креативных индустрий с традиционными отраслями экономики.
В центре обсуждения —
развитие всех 16 направлений креативных индустрий через сквозные темы:
коллаборации, защиту интеллектуальной собственности, интеграцию «русского кода»
и развитие брендов, подготовку новых кадров для креативной экономики. Деловая
часть включила 7 тематических секций — более 30 сессий, дискуссий, круглых
столов, шоу-презентаций с участием свыше 200 экспертов.
Ключевым событием деловой программы стала
открывающая сессия «Экономика
смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального
развития креативных проектов».
В ней приняли участие Татьяна Илюшникова, заместитель Министра
экономического развития Российской Федерации; Кирилл Поляков,
вице-губернатор Санкт-Петербурга; Михаил Мамута, заместитель
Председателя Банка России; Елена Давыдова, генеральный директор Фонд
поддержки культурных инициатив, начальник управления ПАО «Газпром»,
руководитель Фестиваля креативных индустрий «Друзья Петербурга»; Елена
Тябутова, генеральный директор компании «Арнест Юнирусь» (бывшая «Юнилевер
Русь»); Ирина Амосова, генеральный директор ООО «Эстилаб Рус» (бренды
ICON SKIN, DE_СODE); Андрей Зырянов, старший директор по связям с
органами власти, «Вкусно – и точка»; Вера Буц, основатель бренда BUTS#8;
Стас Лопаткин, дизайнер одежды, художник по костюмам и декорациям,
основатель модного дома STAS LOPATKIN.
Модератором
сессии выступил руководитель Санкт-Петербургского центра ТАСС Александр
Потехин.
Представители органов
власти, финансовых институтов, крупного бизнеса и креаторы пришли к выводу, что
в креативном секторе бренд является фундаментальным экономическим активом и
главным инструментом превращения творчества в устойчивый и прибыльный бизнес.
Именно это понимание закладывается в основу достижения цели Стратегии-2036 по
росту вклада креативных индустрий в ВВП с 4,2% до 7,7%.
Эксперты обсудили все аспекты создания и
поддержки брендов — от федеральных и региональных «зонтичных» марок и
геобрендов до личных брендов креаторов, а также модели взаимодействия между
предпринимателями, институтами развития и государством.
В секции «Код
развития» прошла панельная дискуссия «Ресурсы и новые возможности для
креативного бизнеса». Участники обсудили, как выстроить устойчивую модель
роста креативной компании — от привлечения государственных и частных инвестиций
до масштабных программ нефинансовой поддержки. Модератором выступил Валерий Береснев,
директор НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в
Санкт-Петербурге». Среди участников дискуссии — Анастасия Золотухина, директор Департамента развития социальной
сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития
Российской Федерации; Оксана Орачева, генеральный директор
Благотворительного фонда Владимира Потанина; Дмитрий Литвин,
руководитель Росмолодежь.Предпринимай и Росмолодежь.Профи; Алексей
Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ);
Максим Огладков, исполнительный директор АНО «Национальное агентство
«Мой бизнес»; Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда
содействия инновациям; Эрвин Мусаев, министр экономического развития
Херсонской области.
«За развитием креативных индустрий стоят не
только талант и идеи, но и технологии, которые позволяют сокращать затраты на
выпуск своего продукта, масштабировать его и создавать совершенно новые
форматы. Для Фонда содействия инновациям важно помогать талантливым командам
превращать свои идеи в востребованные на рынке решения, и наши программы
позволяют им пройти этот путь. Так, с 2022 года более тысячи начинающих
предпринимателей благодаря поддержке Фонда смогли заложить основу собственного
технологического бизнеса в сфере креативной экономики», — отметил Николай Гренев, заместитель генерального
директора Фонда содействия инновациям.
Итогом
дискуссии стал вывод о том, что устойчивость креативного бизнеса определяется
не только объёмом инвестиций, но и качеством управления: инновационный
менеджмент, гибкие методологии, нестандартный маркетинг и инвестиции в команду
позволяют частным компаниям адаптироваться к вызовам рынка, наращивать
капитализацию и вносить вклад в рост всей креативной экономики.
Участники отметили,
что сочетание финансовых и нефинансовых инструментов поддержки — ключевое
условие перехода локальных проектов в устойчивые компании федерального
масштаба.
«Для развития креативного бизнеса важны не только
финансовые ресурсы, но и возможности для профессионального роста, поиска
партнёров и выхода на новые рынки. Сегодня существует немало инструментов
поддержки, и наша задача – помочь предпринимателям разобраться в них и выбрать
те, которые действительно нужны для развития их проектов. Важно, чтобы
талантливые команды могли не просто реализовать свою идею, а выстроить на её
основе устойчивый и успешный бизнес. Именно такой подход позволяет
петербургским компаниям расти, укреплять свои позиции и выходить на федеральный
уровень», — отметил Валерий Береснев, директор НО «Фонд развития
субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге».
Секция «Код индустрии» была посвящена отраслевой специфике и
трансформации ряда креативных индустрий — медиа, книгоиздания, дизайна среды и
ивент-индустрии.
Участники
обсудили, как этим отраслям адаптироваться к новой экономической реальности:
медиа — как монетизировать контент и выживать при падении рекламных доходов;
книгоизданию — как преодолеть консерватизм и встроиться в цифровую экономику
впечатлений; дизайну среды — как перейти от восприятия дизайна как статьи
расходов к пониманию его как инвестиции и измерять добавленную стоимость;
ивент-индустрии — как удерживать лидерство через гибридные технологии,
абсолютную персонализацию и аналитику; а маркетингу и PR — как конкурировать
смыслами и эмоциями в эпоху клипового мышления и сверхкороткого контента.
Среди
экспертов — писатель Александр Цыпкин; генеральный директор АНО
«Новая Голландия» Анна Балагурова; общественный деятель, музыкант,
куратор выставочных проектов Лука Сафронов; видеоблогер, контент-креатор
и музыкант, победитель российского рейтинга Forbes «30 до 30» в 2026 году в
категории «Новые медиа» Максим Лутчак;
главный редактор «Афиши Daily» Трифон Бебутов; исполнительный
директор издательского дома «Питер» Анна Титова; российский дизайнер
интерьеров, президент Межрегионального союза дизайнеров интерьера и
руководитель студии Artvision Андрей Радаев и другие.
«Технологии, как
доказано всей историей человечества, несут одновременно огромные возможности и
значительные риски. Согласитесь, только и читаешь в последнее время о том, что искусственный
интеллект сделает из нас всех лишних людей. А с кем он не справится? А точнее,
кто справится с ним? Кто сможет не потерять свою ценность в эпоху, когда машина
действительно очень многие вещи делает в разы лучше. Об этом мы и рассуждали на
моей лекции», — комментирует писатель Александр
Цыпкин, который провёл лекцию «Почему личности победят роботов» для
участников трека.
Секции «Код опыта» и «Код
решений» были посвящены межотраслевому взаимодействию — от
практических кейсов коллабораций Эрмитажа и сети кондитерских «Буше»,
Гжельского фарфорового завода и ART/FACT, Magssory и Wylsacom, до
переосмысления «третьих мест» и внедрения ИИ в креативные процессы
(мастер-классы с экспертами «Авито» и Ассоциации нейрокреаторов).
«Талант и навыки можно превратить
в бизнес, и на Авито для этого не нужны большие вложения. Достаточно предложить
свои услуги, найти первых клиентов и проверить спрос. А спрос на рынке есть: по
итогам 2026 года объём рынка услуг для частных клиентов в России составляет 685
млн заказов на 6,7 трлн рублей, причём больше половины этих заказов уже
совершается онлайн, поэтому вести такой бизнес можно откуда угодно. Особенно
это удобно, если ты, к примеру, дизайнер или маркетолог: клиентов ты находишь
через интернет, а не привязан к одному городу», — комментирует старший управляющий директор Авито Артём Кумпель.
Отдельная секция «Код поколения» с
пятью сессиями была посвящена трансформации рынков под влиянием новых поколений
потребителей и креаторов — от феномена «кидалтов» до подготовки новых кадров
для креативной экономики. В обсуждении приняли участие эксперты из Росмолодежи
и АНО «АртМастерс».
Эксперты
обсудили, как детские медиафраншизы и ностальгия по мультгероям колонизируют
«взрослый» ритейл и диктуют новые правила маркетинга; как подростки запускают
бизнесы до получения паспорта и ищут баланс между школой и
предпринимательством; как молодые лидеры переходят от коммерческой выгоды к
технологическому и культурному суверенитету, а также какие механизмы
профориентации, чемпионаты мастерства и корпоративные академии помогают
удерживать таланты в регионах.
«Креативные
индустрии сейчас являются одним из существенных драйверов развития экономики
России. Их ценность заключается не только в измеримых финансовых показателях –
создании новых рабочих мест, вкладе в ВВП страны, – но и в формировании
поколенческих смыслов, строящихся одновременно на уважении к традициям и
новаторстве. Проект «Душа России», реализуемый Фондом Росконгресс при
стратегической поддержке ПСБ, – яркий тому пример. Мы помогаем локальным
брендам заявить о себе, расширить производство и представить региональную
продукцию не только в России, но и на международных рынках. Сохраняя
собственную идентичность, компании переосмысливают культурное наследие в
современном преломлении и создают новый образ нашей страны на мировой арене»,
– сказала Вера Подгузова, старший вице-президент, директор по внешним
связям ПСБ.
В рамках трека также прошли
мероприятия Национальной программы Минэкономразвития «Креативный код.
Россия» для малого и среднего бизнеса: шоу-презентация лучших проектов
МСП, отобранных из 2500 участников программы, состоялась в Таврическом дворце.
Ярким завершением деловой программы стал
интерактивный квиз «Креативный код» с блогером Максимом Лутчаком.
О треке «Креативный код. Россия»
Организаторы: Минэкономразвития России, Фонд развития
субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге при
поддержке Правительства Санкт-Петербурга в лице Комитета по промышленной
политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга
Оператор: Национальное агентство «Мой бизнес»
Партнёр: Авито
Партнёр сессии: Фонд содействия инновациям
Генеральный информационный партнёр: ТАСС
Информационные партнёры: мойбизнес.рф,
Комсомольская правда
в Санкт-Петербурге, ЯПокупаю, Деловой Петербург
